La diáspora como mercado, no solo como audiencia
Las marcas venezolanas tienen clientes fuera del país. Toca hablarles como tales.
Durante años, la conversación sobre la diáspora se centró en la nostalgia. Hoy hay comunidades venezolanas con poder de compra en decenas de ciudades, y muchas marcas todavía no saben cómo llegar a ellas.
Pensar la diáspora como mercado implica investigación, distribución y mensajes propios, no una adaptación de la campaña local.
Por dónde empezar
Conocer dónde está ese público, qué compra y por qué canales se informa. Ahí la industria creativa tiene mucho que aportar.
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